Depois do natal, em Estocolmo, na Suécia, durante a semana internacional de protesto contra a venda de peles de animais, uma ativista fez um protesto muito peculiar contra a rede de lojas Max Mara, que vende pele em suas coleções de inverno. A ativista se vestiu de maneira muito elegante (usando um capuz com pele sintética) e entrou na loja com uma sacola dizendo à vendedora querer devolver um produto, alegando que a pele que ela queria ainda estava na vitrine (a Max Mara garante exclusividade em certos produtos).

A Max Mara foi escolhida como alvo do protesto porque grife continua a vender produtos de pele de animais no mundo inteiro.