Pela primeira vez, um anúncio antilaticínios será exibido nos cinemas do Reino Unido ainda este ano. A campanha, criada pela instituição em defesa dos direitos animais Viva!, tem como objetivo conscientizar o público sobre a crueldade envolvida na produção de laticínios. O anúncio de 62 segundos começa com uma cena emocionante: uma mãe humana coloca seu bebê recém-nascido no berço com carinho, mas, ao apagar a luz, uma figura sombria surge e rouba a criança. Quando a mãe desesperada pergunta o que aconteceu, a figura responde: “Você não pode ficar com seu bebê porque queremos seu leite.”
A cena então muda para imagens reais de fazendas leiteiras no Reino Unido, mostrando o destino cruel dos bezerros separados de suas mães logo após o nascimento. Um bezerro é filmado parecendo confuso e desamparado, enquanto a narração explica que muitos desses animais são mortos por serem considerados “excedentes” pela indústria. O anúncio busca destacar a realidade dolorosa das vacas leiteiras, que são repetidamente forçadas a engravidar e têm seus filhotes levados embora para que seu leite possa ser destinado ao consumo humano.
A Viva! enfatiza que, assim como os humanos, as vacas formam laços profundos com seus bebês. Após a separação, muitas vacas berram e choram por dias, demonstrando o sofrimento emocional que enfrentam. “Este anúncio transmite uma mensagem que muitas pessoas não querem encarar: a indústria de laticínios lucra com o sofrimento das mães e seus bebês”, disse Juliet Gellatley, fundadora da Viva!, em um comunicado. “Cada copo de leite ou fatia de queijo custa um vínculo tão profundo quanto o amor de qualquer mãe humana por seu filho. A realidade é sombria, violenta e profundamente angustiante — mas está escondida à vista de todos.”
A escolha do cinema como plataforma para a campanha não foi por acaso. De acordo com a Viva!, o ambiente cinematográfico é uma das formas mais impactantes de transmitir mensagens, devido ao alto nível de resposta emocional do público. A instituição citou um estudo que revelou que 87% das pessoas se lembram de anúncios exibidos nos cinemas semanas após assisti-los. Para garantir que o anúncio alcance o maior número possível de espectadores, a Viva! está realizando uma campanha de crowdfunding para cobrir os custos de exibição.
Embora ainda não tenha sido confirmado em quais cinemas o anúncio será exibido, a Viva! adiantou que as exibições começarão na primavera. A campanha representa um esforço ousado para levar a discussão sobre os direitos dos animais e os impactos éticos do consumo de laticínios para um público mais amplo, desafiando as pessoas a refletirem sobre as escolhas que fazem e suas consequências para os animais e o planeta.
