Este ano, a ícone do pop e vegana de longa data, Ariana Grande, lançará sua primeira marca de maquiagem, r.e.m. beauty. Grande esteve há anos trabalhando na marca, que inclui sua característica estética de estilo anos 50 e 60, em parceria com a incubadora Forma Brands. “Comecei a trabalhar discretamente nesta linha há dois anos durante uma turnê e estou extremamente animada em finalmente poder falar um pouco sobre ela e vê-la fazer parte de sua vida este ano”, anunciou Grande nas redes sociais.

A linha será lançada em seletos segmentos, o primeiro dos quais focará na parte dos olhos. “Eles são nossos principais contadores de histórias e fontes de comunicação”, disse a artista à Allure em entrevista exclusiva. “Sinto que às vezes podemos expressar emoções com nossos olhos mais do que com palavras.” Conhecida por sua maquiagem de estilo olhar de gato, a linha de Grande contará com uma variedade de delineadores, sombras de olho líquido fosco, sombras brilhantes, e rímeis.

Os lançamentos futuros da r.e.m. beauty refletirão o estilo pessoal de Grande e incluirão brilhos labiais de longa duração (que deixam uma sensação formigante quando aplicados), batons amanteigados, marcadores, e cílios falsos inspirados em olhos de gato.

Os empreendimentos veganos de Ariana Grande

Grande cresceu consumindo poucos produtos animais e se pronunciou vegana oficialmente via Twitter em 2013. Apesar de Grande ter cometido certos deslizes em sua jornada vegana, a artista musical de 28 anos leva seus valores de amor aos animais a seus empreendimentos comerciais.

A nova linha de maquiagem r.e.m. se junta à bem-sucedida linha de negócios de perfumaria de Grande. A estrela deu início ao lançamento de fragrâncias em 2015, a começar pelo auto-nomeado Ari by Ariana Grande — um aroma contendo toques de pera, toranja rosa, e marshmallow. Em colaboração com a Luxe Brands, baseada na Flórida, a artista fez lançamento de fragrâncias inspiradas em seus álbuns, canções, e interesses desde então, incluindo Cloud (um aroma estimulante com toques de flor de lavanda, pera suculenta, e bergamota); Thank You, Next (inspirada na canção de 2018 da artista); e R.E.M. (uma fragrância inspirada em ficção-científica contida em um frasco encoberto em cristal).

Em julho, Grande lançou sua fragrância mais recente, God Is A Woman, também inspirada em seu single de sucesso de 2018. A fragrância vegana livre de crueldade consiste em 91% de ingredientes de origem natural e está agora disponível nas lojas de beleza ULTA Beauty em todo o território norte-americano. Após o lançamento da fragrância, Grande registrou a marca comercial “God Is A Woman”, gerando especulação de uma futura linha de beleza.

Quando não está fazendo singles de sucesso ou criando suas características fragrâncias e linhas de maquiagem, Grande apoia o resgate de animais com a Orange Twins Rescue, um abrigo de animais e organização de resgate que criou ano passado em Los Angeles.

Marcas de maquiagem vegana de celebridades

Uma crescente quantidade de celebridades têm recentemente lançado linhas de maquiagem vegana, incluindo Halsey. Anteriormente este ano, a artista nominada a um Grammy Award lançou a marca de maquiagem vegana about-face, que esteve em desenvolvimento por longos 12 anos. A linha de maquiagem vegana de Halsey contém 40 produtos diferentes, incluindo ferramentas de aplicação, variando de preço entre 17 a 32 dólares, todos feitos de ingredientes veganos livres de testes em animais. Em 14 de Setembro, Halsey atualizará a linha com Fractal, uma coleção futurista de 21 produtos brilhantes, altamente pigmentados e reflexivos.

A cantora Selena Gomez recentemente lançou a marca de beleza vegana Rare Beauty ao lado da distribuidora Sephora. A marca busca enfatizar inclusividade, beleza natural, e estimular saúde mental com uma variedade de produtos simples. A Rare Beauty doa uma porção de suas vendas ao Rare Impact Fund, que Gomez fundou com o objetivo de levantar 100 milhões de dólares ao longo dos próximos 10 anos para ajudar a reforçar o acesso a recursos de saúde mental.

A rapper australiana Iggy Azalea também entrou nos negócios de maquiagem vegana com o lançamento de sua Totally Plastic Collection na ULTA Beauty. Criada em parceria com a marca de cosmética vegana BH Cosmetics, a coleção é inspirada pelas lembranças de adolescência de Azalea nos anos 2000 com destaque aos tons brilhantes e foscos e brilhos labiais altamente cintilantes.

Grande admite que a indústria da maquiagem está ficando “repleta” de marcas criadas por artistas musicais mas isto não é algo ruim. “Eu também uso a maquiagem de minhas colegas, da mesma forma que ouço suas músicas”, Grande conta à Allure. “Não vou dizer, ‘Oh, são muitas artistas mulheres.’ Eu adoro e sou grande fã de minhas colegas que fazem as duas coisas, e acho que é apenas outra forma de contar histórias. Pois nunca podemos ter maquiagem demais, da mesma forma que nunca podemos ter música demais.”