A organização PETA atraiu a atenção mais uma vez com seu recente anúncio para o Super Bowl, estrelado pela renomada atriz Edie Falco. Programado para ser veiculado exclusivamente em Nova Jersey, o anúncio apresenta Falco em um apelo emocional sobre a produção de queijo, acompanhado por uma mensagem de promoção do veganismo.

No vídeo, Falco retrata uma mulher desprevenida tentando fazer pizza, mas seu queijo é subitaCONSmente “roubado”. A sequência intensa é intercalada com imagens reais de uma vaca perseguindo seu bezerro, ampliando a narrativa central da campanha: “O queijo não é seu bebê. Mas isso rouba a mãe dele. Torne-se vegano.” A PETA utiliza uma abordagem impactante e provocativa, característica de seu estilo distintivo.

Adicionalmente, a presidente da PETA, Ingrid Newkirk, incorporou uma referência aos Sopranos, uma série de televisão cultuada, no comunicado de imprensa. Ela destaca a ruptura do vínculo entre as vacas mães e seus bezerros, acrescentando uma camada de relevância cultural. No entanto, a ironia da referência a um programa associado à indústria da carne não passa despercebida.

Aproveitando o desempenho tocante de Falco, a PETA está oferecendo kits iniciais veganos para aqueles que se sentirem inspirados pela mensagem do anúncio. A campanha visa sensibilizar para as questões relacionadas à produção de queijo e promover a escolha do veganismo como alternativa consciente.