A capital holandesa, Amsterdã, e a italiana, Florença, aprovaram proibições à publicidade de combustíveis fósseis, juntando-se a dezenas de cidades em todo o mundo que introduziram restrições à promoção de produtos poluentes.

No mês passado, a Câmara Municipal de Amsterdã aprovou, por 27 votos a 17, uma proibição legalmente vinculativa à publicidade de combustíveis fósseis e produtos cárneos, tornando-se a primeira capital a proibir totalmente tais anúncios. A proibição, que entra em vigor em 1º de maio, abrange produtos e serviços com altas emissões de carbono, como voos, veículos a gasolina e diesel, contratos de aquecimento a gás e produtos cárneos, em todos os espaços públicos da cidade, incluindo o transporte público.

Na terça-feira, Florença seguiu o exemplo, tornando-se a primeira cidade italiana a adotar uma proibição à publicidade de combustíveis fósseis em espaços públicos, por 18 votos a 3. “Ao aprovar esta moção, Florença opta por liderar a Itália numa necessária mudança cultural e simbólica para enfrentar a crise climática”, afirmou o vereador florentino Giovanni Graziani.

“Não queremos julgar ou condenar escolhas individuais, mas sim reduzir a exposição coletiva a modelos de consumo baseados em combustíveis fósseis que prejudicam o meio ambiente e a saúde. Este é um ato de responsabilidade para com os nossos cidadãos e para com os compromissos que Florença assumiu para alcançar a neutralidade climática até 2030”, acrescentou Graziani.

Até o momento, mais de 50 cidades, principalmente europeias, restringiram esse tipo de anúncio em áreas específicas ou apresentaram propostas para introduzir limitações formais. Algumas – incluindo vários municípios holandeses, Estocolmo, Edimburgo e Sydney – os proibiram completamente.

Haia, a capital administrativa dos Países Baixos, tornou-se a primeira cidade do mundo a proibir anúncios que promovam serviços com altas emissões de carbono, como cruzeiros e viagens aéreas, em 2024. Enquanto isso, a Espanha poderá em breve se tornar o primeiro país do mundo a impor uma proibição em todo o território nacional, após o governo ter aprovado, no ano passado, um projeto de lei que proibiria a publicidade de combustíveis fósseis, veículos movidos a combustíveis fósseis e voos de curta distância onde existam alternativas ferroviárias mais sustentáveis.

Patrocínio dos Jogos Olímpicos de Inverno sob críticas

A pressão por restrições à publicidade surge em meio a um escrutínio crescente do “sportswashing” dentro da indústria.

Esta semana, o comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina, que começam amanhã no norte da Itália, foi alvo de críticas por escolher uma empresa de combustíveis fósseis como patrocinadora principal.

Em um vídeo publicado em seu canal no YouTube, o Greenpeace Itália instou os organizadores do evento a encerrarem sua parceria “absurda” com a gigante italiana de petróleo e gás Eni – uma das maiores emissoras de gases de efeito estufa do mundo. “Empresas de petróleo e gás como a Eni alimentam a crise climática e depois patrocinam os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno para maquiar sua imagem”, afirmou a organização ambiental.

A Eni não está sozinha nessa prática. Um estudo de 2023  realizado pelo grupo de campanha Badvertising e pelo think tank New Weather Sweden revelou como as principais empresas poluidoras apoiam os esportes de neve,  apesar de serem responsáveis ​​pelo colapso do setor. 

O estudo identificou um total de 107 contratos de patrocínio com alta emissão de carbono envolvendo organizações de esqui, organizadores de eventos, equipes e atletas individuais. Oitenta e três desses contratos foram liderados por fabricantes de automóveis, sendo 54 deles com a participação da empresa alemã Audi, subsidiária do Grupo Volkswagen. Empresas de combustíveis fósseis fecharam 12 contratos, enquanto as companhias aéreas estiveram por trás de cinco.

“Com a poluição que geram, os patrocinadores de esportes de inverno, que são grandes emissores de carbono, estão comprometendo o futuro dos próprios esportes que patrocinam. Com sua imagem de atividades ao ar livre limpas e saudáveis, os esportes de inverno são especialmente atraentes para o patrocínio de grandes poluidores que querem ‘lavar’ sua imagem”, diz o relatório.

‘Propaganda verde descarada’

O secretário-geral da ONU, António Guterres, já havia pedido aos países que proibissem a publicidade de combustíveis fósseis  da mesma forma que restringiram a publicidade do tabaco. “Muitos na indústria de combustíveis fósseis praticaram greenwashing descaradamente, mesmo enquanto buscavam atrasar a ação climática – com lobby, ameaças legais e campanhas publicitárias massivas. Eles foram auxiliados e incentivados por empresas de publicidade e relações públicas – verdadeiros Mad Men alimentando essa loucura”, disse Guterres em um discurso em 2024.

O chefe da ONU afirmou que agências de publicidade e relações públicas, assim como veículos de comunicação e empresas de tecnologia, estão contribuindo para a destruição do planeta e os instou a parar de promover combustíveis fósseis e a abandonar seus clientes atuais.

“Proibir a publicidade de combustíveis fósseis e obrigar o setor de relações públicas a romper laços com empresas que poluem sistematicamente é uma necessidade clara para construir um futuro mais limpo e justo”, disse Johnny White, advogado da ClientEarth, em resposta ao apelo de Guterres. “Podemos optar por uma transição rápida para longe dos combustíveis fósseis, ou podemos permitir que a influência da indústria de combustíveis fósseis continue a permear nossas sociedades e a sabotar as ações climáticas. Não podemos ter as duas coisas.”

Traduzido de Earth.org.