Uma série de anúncios pró-vegan envolvendo animais de fazenda apareceram em outdoors, universidades e transportes públicos ao redor da Irlanda no mês de novembro. O Santuário de Animais de Fazendo Eden e o centro de educação vegan Matilda’s Promise juntaram forças para criar a campanha de anúncios desenvolvidos para “contrariar o especismo nos níveis de preconceito individual e a norma socio-cultural”.

Um dos anúncios exibe a mensagem “o amor de uma mãe não é menor só por ela não ser humana” sobre uma foto de uma vaca e seu bezerro, e todos os anúncios fornecem o público com um link direto para um kit vegano grátis. Os organizadores acreditam que a campanha será “uma maneira efetiva de chegar à uma grande população não-vegana.”